ICA satsar på butiks-tv och skapar en ny mediekanal
ICA har påbörjat en koncernövergripande satsning på butiks-tv i Sverige. Avsikten är att kombinera snabba budskap med film för att skapa ett medium som ger en informativ och inspirerande känsla i butikerna. först ut är ICA Kvantum som är i full gång med att introducera den nya mediekanalen i sina drygt 100 butiker.
ICA som är ett av Nordens ledande detaljhandelsföretag har valt ZetaDisplay som leverantör av den tekniska plattformen, drift och andra tjänster. Avtalet mellan företagen omfattar samtliga butiksprofiler. ZetaDisplay bedömer att ordervärdet enbart för ICA Kvantums del uppgår till cirka 50 miljoner kronor över fyra år.
ZetaDisplay ser satsningen som ett genombrott för digitala rörliga media, även kallade Digital Signage:
– ICAs satsning innebär ett verkligt avstamp för rörliga media i handeln. Marknaden har väntat på att en ledande aktör ska satsa på detta medium i stor skala och nu tar ICA ledningen. Vi är naturligtvis mycket nöjda över att man har valt vår tekniska plattform och räknar med att andra stora detaljhandelsföretag ska följa efter, kommenterar Martin Gullberg, Key Account Manager på ZetaDisplay.
– ICAs butiker har över en miljon besökare varje dag. Det betyder att ICA TV har potentialen att bli en av Sveriges ledande mediekanaler med tittarsiffror i nivå med de allra största teveprogrammen som Melodifestivalen och Allsång på Skansen. Det betyder att en ny slagkraftig kanal skapas för både ICA och koncernens leverantörer, tillägger Martin Gullberg.
ICA AB har tecknat ett fyrårigt ramavtal med ZetaDisplay som innebär att ZetaDisplay levererar teknisk utrustning på plats i butikerna och till ICA centralt samt sin egenutvecklade programvara. Vidare svarar ZetaDisplay för sammanställning av innehållet i sin studio, kommunikationen med butikerna samt support och övervakning.
Beslutet och satsningen föregicks av en cirka ett år lång utvärdering av lösningen i tio fullskaligt installerade testbutiker hos ICA. I princip alla mätningar visade på ökad försäljning och att kundens tid i butiken ökade. De gav också värdefullt underlag om utformningen av innehållet i kommunikationen, lämpligt antal skärmar och deras placering i butikerna.
Fakta om ICA
ICA-koncernen (ICA AB) är ett av Nordens ledande detaljhandelsföretag med cirka 2 230 egna och handlarägda butiker i Sverige, Norge och Baltikum. I gruppen ingår detaljhandelsbolagen ICA Sverige, ICA Norge och Rimi Baltic. ICA erbjuder också finansiella tjänster till de svenska kunderna genom ICA Banken. ICA AB ägs till 40 procent av Hakon Invest AB och till 60 procent av holländska Royal Ahold.
