- Fler besökare än man kanske tror bokar sitt besök med kort varsel. Det är folk som befinner sig på semester i norra Sverige eller på affärsresa och ”upptäcker” möjligheten att uppleva vår unika miljö. Det kan handla om att man vill pröva på jakt, fiske, forsränning eller se vår uppmärksammade utställning av iskonst som är öppen året runt.

För att nå den stora gruppen spontana besökare använder Icehotel digitala displayer bland annat på Kiruna Turistbyrå. Displayerna används också på mässor och i andra sammanhang där Icehotell visar upp sig. Två skärmar på ställen visar specialgjorda filmer som skildrar ishotellets unika miljö och naturupplevelser medan en tredje skärm kommunicerar aktuella erbjudanden om boende och aktiviteter.

- Det är alldeles klart att displayerna har förmåga att få folk att stanna upp. Det står alltid folk och tittar fascinerat på filmerna och tar del av våra erbjudanden, konstaterar Roger Jacobsson.

En viktig marknadsföringskanal ute i världen är de sju isbarer som, förutom i Jukkasjärvi, finns i Stockholm, Milano, London, Tokyo, Köpenhamn och från och med sommaren 2007 i Shanghai. Barerna är öppna året runt och håller en inomhustemperatur på minus fem grader. Hela inredningen, ända ner till glasen som drinkarna serveras i, är tillverkad av is från Torne Älv, och det hela är bra reklam för ishotellet.

- Vi har planer på att utveckla konceptet för isbarerna så att alla ska ha digitala displayer som visar både filmer och erbjudanden från Icehotel. Det kan förstärka kopplingen till vårt koncept hos gästerna samtidigt som vi får en ny effektiv marknadsföringskanal till den köpstarka internationella marknaden, säger Roger Jacobsson.