Målet med digitala rörliga media är att skapa värden. Börja därför med att fråga dig vad du vill uppnå med din satsning: Är det ökad omsättning på marginalprodukter, stärkt profil eller något annat? Att förstå konsumentens beteende är också viktigt för att kunna utforma budskapen rätt.

I många fall kan kostnaderna hållas nere genom en genomtänkt fördelning av finansieringen mellan butikskedja, varumärkesleverantörer och enskilda butiksinnehavare. Alla som drar nytta av investeringen bör vara villiga att betala.

Första steget i en lyckad installation är att välja en kvalificerad leverantör som kan medverka i alla delar av satsningen:

•    Behovsanalys
•    Tester
•    Uppbyggnad av systemet
•    Utformning av budskapen
•    Löpande samordning mellan kedja, enskild butik och varumärkesleverantör
•    Övervakning, PlayOut, löpande drift, service och underhåll

En avancerad plattform för digitala rörliga media består av en teknisk infrastruktur och ett antal tjänster.

Skärmar och mediaspelare
Installationen består av ett nätverk av skärmar och mediaspelare som kommunicerar med varandra. De kan vara mobila eller fasta och de två typerna kan användas var för sig och tillsammans. En spelare kan styra en eller flera skärmar samtidigt. Med flera skärmar kan filmer eller bilder visas samtidigt med konkreta priserbjudanden.

Mobila displayställ har hjul och är höj- och sänkbara, vilket gör att de kan flyttas mellan olika avdelningar i en butik eller mellan olika butiker. Det är viktigt att välja system som är framtagna för publika miljöer och därför är både stöt- och slagtåliga samt har en hög driftsäkerhet.

Mediaspelarna som kopplas till skärmarna spelar upp budskapen som text, bild eller film, med eller utan ljud enligt en planerad spellista. Den bästa lösningen är när spelarna får sin information från studioprogramvaran via bredband eller trådlöst antingen via GPRS/3G eller Wlan. Kommunikationen internt mellan spelarna sker bäst genom BlueTooth. Med trådlös kommunikation elimineras all kabeldragning och installationsförfarandet blir minimalt. Man får då också en kostnadseffektiv lösning som är lätt att bygga ut i takt med att behoven ökar.

Studioprogramvara och kommunikation
Studioprogramvara som installeras centralt kommunicerar med mediespelarna i butikerna och styr hur budskapen visas på skärmarna. Programvaran driftas vanligtvis hos leverantören som tar ett helhetsansvar för driften och uppdateringarna av systemet, men det är fullt möjligt att kunden har den installerad hos sig. Genom programvaran som nås via Internet styr och övervakar man vad som visas, hur det visas och när det visas på respektive skärm. Genom övervakningen får man också information om något går fel med utrustningen. Då initieras ett serviceärende automatiskt.

Den tekniska plattformen möjliggör en flexibel distribution av innehållet som produceras för respektive kund och behov. Klicka på bilden nedan för att se mer i detalj hur det kan se ut i en butik.